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引爆互联网传播,先引爆你的社交货币!

来源:互联网
更新时间:2017/4/21 19:33:32
责任编辑:王亮
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  求赞、求转发、求分享,这几乎是我现在在微信微博见得最多的了。

  而制造传播,也是现在各大中小企业每天都在费尽心思,想方设法做的事。

  我们总是在说“引爆社交网络”、“病毒式扩散”、“刷屏”等等。

  那,到底什么在促使社交网络上的传播呢?

  既然是社交,那就不得不提社交货币(Social Currency)了。

  有时候,它真的比真实货币还管用。

  要是按照马斯洛需求理论,真实货币只是底层需求,而社交货币可以说是最高层需求了。

  难怪现在很多企业花钱求传播求扩散,也干不过社交货币。

  这差距太大了!

  在生活中,货币是最容易流通的;而在社交网络,社交货币最容易流通。

  

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  那什么是社交货币?

  社交货币是源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念,英译为Social Currency,它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。

  简单地说就是,我们在微信、微博、公众号等社交网络上点赞、评论、转发、传播的东西就其实是在定义我们自己。

  所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“矮穷矬”的内容。(当然,要定义的有很多)

  再简单点说,就是“自我分享”,所有人都有这个特征,而且贯穿于我们的生活当中。基本上,能够自我塑造的内容都是社交货币。

  它是一种可以诱发传播的因素,或工具。

  说到这,当然得提到宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳•伯杰教授(Jonah Berger),你可能不认识他。

  但他的这本书《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》,你应该看过或听过。其中有一个他的研究结果:

  超过40%的人谈论的话题都体现着个人经验与私人关系。而近乎一半的传言都是以自我为中心发生的事情。

  

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  用户需要自我形象,那就需要传播、分享与表达,所以都迫切的需要用来传播的社交货币,而你要做的就是给他们。

  具体给点什么呢?往下看。

  

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