赛事品牌的危机——被误解的体育娱乐化

  曾经参与F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的宣传片制作，在体育的娱乐化方面与主办方有不同的意见。

  不是只有艳照门才是娱乐事件，同样贝格汉姆的老婆情人儿们大打出手也并不是体育娱乐化。其实我们的生活中从来不缺娱乐，当你写稿子写得脑子发木，与心爱的女孩开开玩笑就是很好的娱乐；当你工作了一天，去体育场看一场精彩刺激的球赛就是娱乐。娱乐无处不在。

  体育之所以收到如此的关注，不仅仅是合理的锻炼能够促进身体健康，体育所蕴含的积极向上的精神对我们尤为重要。

  体育所占领的心智资源就是总结起来就是：健康、向上。这些都已经在我们的脑子里形成了概念。商业战场上自毁品牌的例子枚不胜举，我也就不在重复了。目前的globrand.com体育娱乐化越来越有娱乐圈狗仔们改行干体育的趋势，今天是这个球星的婚外情，明天又是某某球星换了新朋友，好像一夜之间网络上横空出现了数不清的体育宝贝儿，但凡是赛事就要搞几个宝贝儿出来……

  体育项目众多，专业性、技术性极强，在这两个方面应该还有很多潜力可挖。目前很多“体育记者”并不是体育出身，所报导的文章也充斥着一股狗仔味道。这对赛事的长久发展有百害而无一利。