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●前言：
[学网电视频道原创] 2009年中国彩电行业的平板化趋势加速进行，平板电视的普及程度不断提高。根据奥维咨询（AVC)公司的统计和预测，2009年中国LCD TV市场零售规模将达到2200万台，预计全年平板电视占整体彩电市场的零售量比重将超过75%；平板电视行业的不断发展，使电视厂家开始重视市场的细分和差异；竞争压力和行业技术进步的影响，也使不同的平板电视阵营也更加注重产品功能和卖点上的改良和提升。在这个背景下，由照明和显示逐渐发展而来的LED背光源液晶电视，由于其在薄型化、图像的显示效果和节能降耗方面，相对于普通的CCFL背光源液晶电视更有优势，因此LED背光源点已经成为上下游厂商竞相发展和争夺的一个新热点。 在昨日举行的《2009年Q3中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会》后，与会的创维集团（中国区）营销总部市场总监 刘耀平接受了学网的专访，针对目前行业的一些热点话题阐述了观点。
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创维集团（中国区）营销总部市场总监 刘耀平
·LED TV的提法并不准确
前面说到LED在今年的电视市场中“大红大紫”，无论是销售额还是消费者的认知度都远远超越去年，面对笔者提出的创维在LED产品线的布局方面的规划和未来的发展方向的问题，刘总表示LED无疑是今年也是未来液晶电视的发展方向，但是目前宣传不太准确。
“严格讲‘LED电视’的提法并不科学，从技术的角度讲，应该叫‘LED背光液晶电视’。”并且刘总表示未来创维会‘两条腿’走路，既发展更加纤薄的侧置LED产品，也会推出画质更加出色的RGB-LED背光液晶电视，至于哪种背光类型将最终得到市场的认可，主要看谁迎合了消费者的需求。针对LED的销售情况，刘总透露截止到当前，LED电视的销售量已经占整体销售的大约10%并且‘十一’比起‘五一’有了大幅度的增长。创维预计明年LED的整体销量将有希望超过30%。对于LED何时将全面取代CCFL背光成为主流液晶电视背光类型的问题上，刘总五年时间的预计笔者倒是认为稍显保守。
·面对同质化，创维“做‘三点’，不炒概念”
创维的平板电视产品一直追求差异化，从第一代“酷开”电视开始，很多消费者就是被创维独特的功能所吸引而“买单”。今年电视市场出现了不少多功能型产品，H.264解码、网络功能、家庭卡拉OK、在线观看、下载层出不穷，可以说创维“酷开”电视的主要优势正在逐渐消失，那么创维面对同质化的问题又是如何应对的呢？刘总我们做了解读：“首先，同质化是基于技术角度来看的，确实在技术日新月异的今天，一个好的解决方案往往被复制，门槛也逐渐降低，在技术上可以很简单的实现‘同质’，但从另一个层面讲，除了技术，人文因素也是不能被忽略的，像品牌价值、服务和用户体验是不可能被同质的。之所以会出现同质化的问题，是因为一些功能和技术被消费者所认可，市场决定产品。当然创维也在努力寻求突破，拿出更具差异化的产品。”
针对这一问题，刘总特别提出了一点，就是创维做“三点”而不炒作概念，所谓“三点”即“卖点、买点和用点”，卖点就是厂家所宣传的重点，但要注意，这也许并不是消费者需要的，他们需要的是“买点”，是自身的需求，当你的产品满足的这些的时候，他们会愿意买单。但创维最看重的是“用点”，即产品功能的实用性，不能将一些消费者看了会冲动、会购买但是拿回家之后基本用不上的功能强加卖给消费者。使一些真正实用的功能成为创维液晶电视的“标配”，并且针对不同用户的需求，给出具备特色的差异化产品，将是创维未来的主要战略。
