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《速8》3天破12亿 为何没有话题却票房狂涨?

来源:匿名
更新时间:2017/4/17 11:45:09
责任编辑:鲁晓倩
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作者/谢维平 编辑/高庆秀

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

很多影城经理这个月的KPI任务,通过一部《速8》就已经超额完成了。

“感觉像过了一个小年,刚需来了,挡都挡不住。这几天,拼的就是座位和价格,就跟抢钱一样。”一家影院经理话语中透着兴奋。

上映3天,《速8》的票房都已接近13亿。这其中不乏影院自动调高票价的原因。有二线影城甚至将IMAX影城票价从70元提高到90元。

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不过,这部闷声发大财的影片,除了偶尔传来的票房数字以外,很少成为圈内一起讨论的话题。

为啥却没感受到《三生三世》、《人民的名义》一般铺天盖地的轰炸式宣传?

在影片上映首日,四大门户网站首页上几乎没有看到任何宣传露出,微博热搜也一直被白百何霸占。

好莱坞影片这种“传统、老套”的宣发方式,行业早已司空见惯。好莱坞认为只要影片够硬,自然会爆起来的。

其实作为宣传主控方的环球影业也做了不少努力,有人看到,甚至在热播剧《人民的名义》前面都做了《速8》的贴片广告。

即便如此,在部分业内人士看来,《速8》这次观影狂欢,其实是一次对周末档市场天花板的探底。接下来,《速8》的票房走势很难说。

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没有第三方平台票补搅局,

影城统一默契提价3-20元

今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似,当年,上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末,亟待一部影片来填补。

而这次,《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城,单日票房甚至超过一线城市。

4月16日的数据显示,40%左右的票房来自二线城市,南宁市的两家影院在这次《速8》城市影院中表现抢眼。

昨日,南宁万达国际影城(青秀店)单日票房达到58.8万,甚至超过了这家影院春节当天的成绩,也超过了北京耀莱成龙国际影城的票房,拿到全国单日票房第5名。

这两家影城早在预售阶段,就实现了票价的优化,尤其是IMAX厅的黄金场次票价,从最初的70,最终统一调价到了90,一直这样价格稳定至今。

娱乐资本论随后询问了另外分布在不同城市的五家影城,都在影片上映第二天,不同程度上把3D影厅票价调高了3-5元。大部分影城,包括万达旗下的影城,也是各家影城根据地段的消费能力,制定定价策略。

站在市场和影城的角度,没有了票务平台的票补对市场的搅动,影院之间几乎达成了某种价格上的默契。

在苏州某影院经理看来,这次电商平台所扮演的角色就是线上购票平台,依靠票补获得市场份额的手段早已被部分影院拒绝,票补并没有实现多大的刺激消费。

“影片定价是结合竞争环境、需求量综合实现的,如果地方缺少竞争默契,或者影城经理自身的经营能力较弱,一味低价,不但错过创收的机会,自身未必有多少提升。”上述影院经理表示。

根据娱乐资本论了解,《速8》带给影院的首次观影观众并不多,但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

《速8》在类型上不会像动作片《极限特工》那么太过男性向,也不会像《生化危机》那么恐怖。名车加美女,还有极为动感新潮的节奏,拥有更广的受众,无论是男女观众,还是家长儿童,在可辐射范围内观影群众中,实现了观影群体的最大化。

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确切的说,速8把娱乐做到了极致,无论是故事,特效还是音乐都特别潮,特别迎合年轻人的口味,有动作、有特效,有情感。

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