专题1234导航

陌陌如何蜕变的:市值从10亿美金到65亿美金

来源:匿名
更新时间:2017/3/12 8:54:42
责任编辑:鲁晓倩
字体:

点击图片看大图学网 www.xue163.com

近期陌陌公布了数据,截止2016年底月活跃用户数达到8110万人,而上一年同期的月活跃用户数为6980万人,用户数这一核心指标终于突破了此前创下的峰值。整个2016年,陌陌净营收为5.531亿美元,同比增长313%,净利润则达到1.453亿美金,相当于2015年的10倍。数据公布后,陌陌的股价大涨,在中概股一片颓势下显得另类,市值达到65.60亿美金的新高度。

点击图片看大图

用户数和收入的齐头并进,这背后则是得益于陌陌全面视频化的产品策略,直播和短视频两大时下最热门的娱乐化产品形态与社交的协同效应发挥得淋漓尽致。做直播的产品很多,做短视频的产品也很多,为什么陌陌能够把握住这两个风口,顺势还超过映客这种专门做直播的产品,这背后的产品策略值得我们去学习。

一、社交产品的魔咒和陌陌的机会

不知道大家有没有发现,社交产品其实有一个很强的魔咒,那就是当一个平台(比如七年前的QQ和如今的微信)将所有人现实生活中的社交关系都迁移到线上时,一方面用户受益于线上的高效社交,另一方面年轻用户开始想逃离,去到一个没有那么多认识的人的平台,自由自在发布自己想说的话,认识有趣的人。尽管不会挂在嘴上,但很多年轻用户都会这样做。

把时间拉长到十五年前,很多人开始接触互联网的第一件事就是上QQ,具体做什么呢?认识陌生人。陌生人社交一直是用户刚性的需求,从QQ到微博、微信、陌陌,所有社交平台最开始都是满足用户对于认识陌生人的需求,还记得微信怎么火起来的吗?关键节点就是摇一摇功能的推出。

中概股里有两家公司在2016年很抢眼,一家是陌陌,一家是微博,用户活跃都有不小的提升。这背后其实和微信有很大的关系,微信变得无比臃肿,它将我们的工作关系、家庭关系、同学关系都迁移到这个平台上,发一条朋友圈不再像以前那样可以肆无忌惮了,开始变得有压力了。于是一部分人悄悄回到微博,默默地看各种搞笑段子和八卦;另外一部分人回到陌陌,继续释放陌生人社交娱乐的需求,而陌陌提供的直播和短视频功能,也比以往单纯的文字图片更丰富,帮助他们去发现有趣的陌生人。

二、为什么是直播掀开陌陌用户的天花板

分析一款产品的兴衰首先必看他的用户数走势图,陌陌自上市后,在2015年遇到很大的用户瓶颈,2015年第二季度达到7840万月活跃用户峰值后便一路下降,最低时触及6980万,几乎回到上市初的情况了,这就意味着陌陌单靠之前的文字图片形式不足以吸引用户持续在上面活跃。

点击图片看大图

对于一款社交产品而言,用户量级和变现效率是两大命脉。陌陌在2016年第四季度之前一直无法突破自己曾创下的天花板,即2015年第二季度7840万活跃用户的峰值。但从数据图表中可以清晰看到,2016年的四个季度用户开始大幅度回流,回顾一下产品的功能迭代,用户增长的主动力便是直播功能的推出,而且在2016年4月,陌陌将直播提升到了一级入口的位置,开放了一个独立tab给直播功能,这算是给直播业务最大程度的战略重视。使得陌陌的陌生人社交业务和直播服务之间产生协同效应,直播为用户创造了一种在陌陌平台上的全新的社交和寻找乐趣的方式。

直播服务所带来的收入从2016年第一季度的1560万美元,到年底这个数字翻了12倍,接近2亿美元,占到陌陌所有营收的79.15%。可以说直播既给用户带来了用户的回流,还带来了收入的新增长点,可预期范围内只要用户数还在一直往上涨,收入也会随之上升,直接带动陌陌进入新的高度。

www.xue163.com true http://www.xue163.com/news/4414/44141497.html report 2911 陌陌如何蜕变的:市值从10亿美金到65亿美金,近期陌陌公布了数据,截止2016年底月活跃用户数达到8110万人,而上一年同期的月活跃用户数为6980万人,用户数这一核心指标终于突破了此前创下的峰值。整个2016年,陌陌净营收为5.531亿美元,同比增长313%,净利润则达到1.453亿美金,相当...
最近关注
首页推荐
热门图片
最新添加资讯
24小时热门资讯
精彩资讯
精彩推荐
热点推荐
真视界
精彩图片
社区精粹
关于本站 | 广告服务 | 手机版 | 商务合作 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
Copyright © 2004-2016 Xue163.com All Rights Reserved. 学网 版权所有
京ICP备10044368号-1 京公网安备11010802011102号