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构建卷烟品牌价值评估体系

2009/12/28 9:13:29 中国学网 跟贴 条 网友投稿

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  二、卷烟品牌价值评估的方式和原则

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  商业品牌价值评估是对于现经营品牌及待购进的未来品牌市场状况、经营效益、风险情况进行量化的尺度分析和预测,计算品牌综和评分得出价值等级,并提出品牌营销策略。按照行业“两个切实维护”的要求,品牌价值评估一是要坚持市场原则。即坚持市场导向,以品牌是否满足市场需求为价值评估的基础和前提,努力实践让工业满意、让零售户满意、让消费者满意;二是要坚持效益原则。我们的一切经营工作都是围绕经营目标实现这一中心而开展的,品牌价值的体现必须是能够促进企业经营效益的提高,确保销量、结构、毛利等各项经营目标的完成。品牌价值评估要以提高企业经营效益,完成企业经营目标为主要内容;三是要坚持风险原则。卷烟经营运行质量的高低,是以品牌销售状况直接反映出来的,卷烟销量的大于小与品牌的畅销、滞销密不可分。由于市场机遇与风险的同时存在,品牌营销将会面临如“卖多少”、“怎么卖”,“能不能购进”、“什么时候进”等诸多问题,只有品牌价值评估对市场风险进行充分的估计与预测,才能使品牌营销工作进入正确的市场方向。

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  三、商业企业卷烟品牌价值评估体系

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  (3)市场反馈(10分)

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  (4)价格反馈(10分)

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  (二)效益指标(40分)

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  (三)风险指标(20分)

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  (1)市场走势(10分)

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  (2)发展趋势(10分)

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  (四)现经营品牌价值等级

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  (五)营销策略

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  3、商业企业未来卷烟品牌价值评估体系(附表二)

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  (一)市场指标(40分)

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  (1)现经营同价位品牌个数(10分)

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  (2)现经营同价位品牌市场集中度(15分)

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  (3)市场前景(15分)

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