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2009年10月9日节后上班第一天，北京的天空有点凉，秋天真的来了，广告人难能可贵的8天长假也终于在祖国60周年的繁荣昌盛与一年一次的中秋团聚中结束了。长假后的同事们，一个个又投入到了忙碌的工作中去了，而我习惯地登陆到全球品牌网浏览同行们的评论及思想精华，冷不丁发现了一条与自己有关系的广告评论，《“我要冰+”一句多么幼稚的广告语？》http://www.globrand.com/2009/275052.shtml，这篇看似很犀利的文章，仔细看来让我忍不住冷笑，如此幼稚而无知的评论，实在不是一个著名策划人的言论，让我有点怀疑作者身份是否属实，也为自己处在这个行业感到无奈，更让我大失所望地为中国广告圈感到惭愧。货源或的异步电动机尼康或者佳能和位于天通苑的一个想你是一种美总想有一种期待，反驳徐大伟《我要冰+》的幼稚与无知！,反驳徐大伟《我要冰》的幼稚与无知,反驳徐大伟《我要冰,》的幼稚与无知,反驳徐大伟《我要冰 》的幼稚与无知!,备案操作说明尼康d300s与d90行星运行轨道南宁市新火车站地址行星运行轨道。
作为冰+广告的主创人员，也许没有人会比我更有发言权，虽然冰+广告本身存在一些缺陷，但是从作者的文章来看，让我实在为作者的幼稚与无知感到可笑。
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首先连广告语与广告文案都分清，作者真的是无知到极点，把“我要冰+”作为广告语的认知，和普通的消费者根本没有任何区别，实在让我为作者感到羞愧。虽然在我们广告片的后测过程中，很多消费者也把“我要冰+”作为了冰+的广告语，但是这只不过是我们一句消费主张的广告文案而已，广告片中一句最简单的旁白，只不过是为了营造出购买的场景，让消费者在夏日购买水冰产品的环境中脑海里第一想起的就是冰+，所以我们在挑选广告片拍摄环境时，从街头巷尾转移到学校周围的便利店。
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而冰+的广告语，是我们将产品利益与感性利益结合在一起的，“冰+水果，快乐+我“，快乐时尚年轻的品牌调性，与主要的竞争冰工厂的冰爽冷酷的形象形成了，从而成为了2009年新锐水冰品牌，也成为了直接冲击竞争对手冰工厂最有力的品牌，六月份广告片一经播出，产品销售直线上升，各地脱销不断。而绝非作者说的那样“前些日子我们做了一个冰淇淋市场终端调查，数据显示，冰+卖得不好，甚至某些地方卖得是很不好，还有很多店根本就不卖冰+。”虽然我不知道作者所谓的调研是怎么进行的，但是如果说冰+今年没有卖好，真的是让人不禁要为作者的满口大说感到羞愧。如果正如作者所言，那只有一种可能，那就是作者在走访冰工厂的市场，在伊利的专柜里看不到冰+的产品，正如我们在和路雪的专柜里很难看到冰工厂的产品一样，企业的专柜专用，基本上是冰淇淋行业目前终端的常态，虽然说有些终端会偷偷陈列其他品牌，但基本上80%的专柜是不可能明目张胆陈列竞争对手的产品的，尤其是在企业在做调查的时候。本人7月份一直奔波在广州、深圳、上海、北京的冰淇淋销售一线，对于市场且不说了如指掌，但基本态势还是了然于胸。
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其次说“我要冰+”幼稚其实反应出的是作者无知，作为新产品上市，冰+在没有鲜明的品牌联想及资产的情况下，而且要面对竞争对手冰工厂已经把持了水冰产品的冰爽核心利益点，冰+要想品牌上市成功，就必须知名度打造成功。所以在做创意的时候，首先要考虑的是冰+品牌消费认知。正如作者自己所言，“看过这个广告的人可能都会记得住那句广告语，记得住那个+字型的手势”，而这个就是我们所要做到的，广告创意之初，我们就确定要用知名度教育第一，利益教育第二的宗旨，因此采用了流行的肢体语言及直接喊出品牌名称的方式，强化冰+新品上市的感觉。而对于作者的“但却大都不知道冰+是一个什么样的冰糕，它好吃吗？它美味吗？我们为什么要去买它？”的问题，我们则用占了6秒的产品特写，去演绎冰+是一个加入了清甜果酱及幼滑酸奶的健康美味雪糕。如此鲜明的利益及快乐调性的演绎，使得消费者形成了冰+购买的潮流，在我们的调查中，很多消费者都说自己在终端想不起买什么的时候，脑海中就想起了“我要冰+”，很多人看了广告去购买。
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一条15秒的广告片，能够解决知名度教育的问题，还能够突出产品特色的问题，同时还可以凸显出品牌的独特形象，让冰+在2009年的水冰市场上表现突出。也难怪冰工厂最后也不得不跟随冰+，推出了自己的蓝莓口味棒冰。这从侧面反应除了广告的成功，使得水冰的老品牌冰工厂感到威胁，而销售的成功更是让冰工厂眼红不已。
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最后我只想引用庄子“夏虫不可以语冰”来做总结，实在是多说无益，对于一个分不清广告语与广告文案的著名广告人，我实在已没有话可说了。对于一个根本没有行业尝试及调查的人，张口就对叫嚣“我看冰+的同志们还怎么解释，冰+广告的创意者们还有什么话可讲？”的人来说，我实不想去争辩。其实作为一个广告人，不管什么时候，要保持自己的气质和修养，这是至关重要的，不管你是为了生存需要媚俗地服从企业主的虚荣，还是为了发展需要无耻地为顺从企业主的无知，谁让最终的决定权globrand.com是企业主的，谁怪我们是一群服务者呢？但是这并不妨碍我们坚持自己专业的见识，也不影响我们坚持自己主见的气节，更不影响我们做专业的评论深刻。这是广告人非常重要的气质，尤其是那些著名广告人应该需要的气质，否则中国广告人还有什么尊严可言呢？今天从《“我要冰+”一句多么幼稚的广告语？》这么幼稚的广告评论，我忍不住大失所望，对于那些自称著名的广告人的失望，对于当前这个毫无科学修养的广告圈的绝望，我总是在想广告人，我们到底能给企业提供什么价值的服务呢？如果就凭我们如此浅薄的专业见解，采用彻底媚俗的方式生存，那么我们这个行业还有什么前景可言呢？
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我也是一个喜欢评点广告的人，但是基本上我每一篇文章，都比较谨慎，因为害怕信口雌黄，因为害怕道听途说，所以每一天文章下笔都是慎之又慎，不是反复的搜寻更详细的资料，就是要求严谨的逻辑说理，或者不能确定的就以个人浅见以概之，就是想以细心的心态去学习更多人的知识，而不是自我的无知的喧嚣。这对于别人毫无意义，对于自己毫无意义。
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时间比较仓促，写的不妥之处请各位见谅，接下来我会将冰+广告及策划过程做详细的专业解析。
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