青雀移动张翔:技术驱动HTML5营销创新

来源:互联网
更新时间:2016/12/31 12:24:16
责任编辑:王亮
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  【中国学网IT新闻频道】由白鹭时代与青雀移动联合主办的第四届HTML5移动生态大会已于12月10日在北京国际会议中心完美落幕。会上,白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔,对于移动时代愈发重要的HTML5营销,做了更深度的解读,同时分享了如何利用青雀营销,撬动移动HTML5营销这个千亿级市场。

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  HTML5营销已经成为各大品牌争夺的战场

  HTML5本身就具备营销属性,加上HTML5技术的突飞猛进,当前HTML5营销在流量转化和品牌影响上具有其它介质和内容无可匹敌的优势。张翔表示,在流量上,HTML5营销拥有更高的转化率,而在品牌上,HTML5内容得益于更强表现力和操作感,能够大幅放大品牌效应。

  “HTML5营销已经成为海内外知名品牌争夺的战场,其中不乏腾讯、阿里巴巴这类巨头,并且应用了大量诸如3D渲染、一镜到底、动漫社区化等创意和新技术”。张翔表示,几乎所有企业在营销推广内容的选择上,现在都会考虑使用和尝试HTML5营销。

  技术驱动HTML5营销创新 充分释放创意能力

  随着H5技术的不断成熟,H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现的优势,为广告营销开辟了全新的空间。

  HTML5营销目前已经不单单是简单PPT式页面,它拥有了包括游戏化交互、体验式交互等更高级的形式和内容。在互动为王的移动传播领域,HTML5强大的交互、跨平台能力,能够更大程度的释放营销的创意能力。

  张翔认为,H5的跨界融合能力,能让广告创意拥有更大的发挥空间,从而降低其产出门槛,获得更卓越的传播力度。“技术+创意”类型的H5将会成为企业营销的标配,依托技术驱动的HTML5营销创新,也正在撬动千亿级市场。

  一支高品质的营销HTML5就像制作一部电影

  单纯从制作和技术的入门门槛来看,HTML5营销不难,但出彩的HTML5营销案例占比并不大。

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  张翔认为,一支高品质的营销HTML5就像制作一部电影,需要策划创意(剧本),多技术手段综合应用的技术制作(高超的拍摄手法和后期处理),以及周期传播(短周期上映)。如同电影产业一样,策划创意通常是专职的剧本创作人来承担,在HTML5行业扮演这个角色的通常是公关广告公司;技术制作则是专业的电影制作公司,在HTML5领域这是技术平台的功能;周期传播则犹如电影发行,需要院线的支持,如同HTML5营销内容的传播渠道,如微信等。

  青雀作为技术制作平台将大幅强化企业营销能力

  在传播渠道逐渐开放的行业大环境下,技术制作是HTML5营销的关键,它将充分释放策划创意的潜力。而在国内,刚刚摘得“金网奖H5营销奖”金奖的青雀营销,作为业界首屈一指的HTML5营销技术制作平台,不但在技术制作领域功能完善,并且在传播领域,同样可以帮助企业方实现更精准的投放和内容发行。

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  张翔介绍道,青雀营销作为一个开放的营销平台,普通注册用户也可以利用青雀,制作优质的HTML5营销内容和建议的Web应用。如果有HTML5技术开发的基础,还可以利用白鹭时代的引擎、IDE、骨骼动画等工具,制作更复杂,质量更高的交互HTML5营销内容。

  不过,除此之外,青雀的核心,是能够为企业用户提供HTML5定制化开发,涵盖Web App制作、互动营销页面、HTML5交互广告的全方位移动营销服务。同时依托白鹭时代在HTML5领域强大的技术能力,还可以为企业定制高度复杂的游戏化HTML5内容,全面满足企业在营销内容层面的需求。

  最后张翔还表示,青雀已服务过上百家4A广告公司,品牌广告主,其中包括众多宝马、杜邦、华为等国际500强企业。

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