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盼了多少年，等了多少天，北京奥运，即将上演。中国人的奥运热情，从官方到民间，一浪连一浪，一浪更比一浪高。但热闹的奥运会，背后埋伏着大麻烦。 现代奥运会，比赛项目多如毛。 竞技场内，助威者的呐喊震耳欲聋。场地这边，碗口粗的木杆上吊着大绳，穿短衫、短裤的竞技好手，挨个进行爬绳较量。那边，20员彪形大汉蹩足劲儿较力，拔河比赛激战正酣。。。莫非哪个街道居委会在开运动会？不，这是100多年前奥运会上的几个镜头。当时的运动项目没有几个却个个富有活力。 1996年在亚特兰大举行的第26届奥运会，是现代奥运会的百年大典，有26个大项、271个小项。而首届奥运会仅有田径、游泳、举重等9个大项、43个小项。马上举行的第29界北京奥运会将有28个大项302个小项。 现代奥运，参赛人数滚雪球。 首届奥运会参加跳高比赛的5名“飞人”，赛前没有一个认真练过跳高技术，只是比赛碰巧在场，便毛遂自荐，堂而皇之地登上了奥运会的“大雅之堂”。爱尔兰律师鲍伦正在雅典访友，欣逢盛会，便参加了网球比赛，结果居然夺得单打、双打两枚金牌。第3届奥运会时，国际奥委会向不少国家发了邀请函，欧洲有些国家计划赴美国参赛，但因路途遥远、路费昂贵，只好放弃。结果，仅仅有12个代表团681人参赛。 此后变化越来越大。1912年在瑞典斯德哥尔摩举行的第5届奥运会，参加国达到28个，运动员2054人。此后奥运会报名越来越严格，国际奥委会规定，只有获得国际奥委会承认的国家和地区奥委会，才有资格派队参加奥运会。尽管如此，奥运会仍象滚雪球一样，规模急剧膨胀。1976年蒙特利尔奥运会有6189名运动员参加。16年后在巴塞罗那举行的第25届奥运会首次突破万人关口，达10563人，预计29届北京奥运将有2万名运动员。 现代奥运，投资规模升上天。 现在承办奥运会，东道主负担越来越重。赢得承办权即开始大兴土木，修建数十个体育场馆等。奥运会后，大量设施又得不到充分利用，造成浪费。因为不堪重负，小国和发展中国家根本无法问津。这正是非洲国家至今未能承办奥运会的关键所在。2004年的雅典奥运会为国际奥委会带来近15亿美元的收入，但雅典奥组委和希腊政府的投入却高达100亿欧元，他们为已经支付或者将要支付的“大账单”而头痛。《纽约时报》在一篇评论中说，雅典举办了一次“昂贵的奥运会”，作为东道主的希腊可能背上沉重的财政包袱。据希腊财政部透露，雅典奥运会的总体费用将超过100亿欧元，是此前46亿欧元预算的两倍。受此影响，2004年希腊的国家财政预算赤字占国内生产总值的比重将从预测的2.9％增加到4％以上，从而打破欧盟“稳定与增长公约”所规定的3％的上限。看来，这次希腊真做了次赔本的买卖。为了保证奥运会经费，希腊政府今年头两个季度发行的债券总额已达300亿欧元，第三季度准备再发行50亿欧元，最终很可能超过全年发行380亿欧元债券的总额。希腊人为了奥运会可能要背负近10年的债务。而北京奥运，奥运设施建设投资将达到2800亿元人民币，而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元人民币。投资规模简直是火箭上了天。 上述现象，从品牌的角度分析，就是现代奥运步上了品牌扩张的高速路。品牌扩张，后患无穷。实际上任何一个机构、一个组织甚至宗教都可以按企业的性质来论证。企业的性质是追求消费群体的忠诚度，创造利润。奥运会在本质上而言，它就是一个企业，比赛项目就是其产品，运动员就是其工人，观众就是其消费者。而这个巨无霸企业以“奥运”的品牌名义所制造的产品可谓琳琅满目，五花八门，数不胜数。但让我们冷静分析，其制造的这些产品又有那几项令人喜爱？又有哪几项令人狂迷？屈指可数，寥寥无几。 为什么？任何一个企业也不能满足天下人的所有需求，而奥运会却想颠覆这个真理，这个无比巨大的大箩筐简直想将天下运动项目一网打尽，然后兜售给所有人种所有人群。真理是容不得颠覆的，否则那不是真理。任何企业的精力、物力、才力、人力等资源都是有限的，奥运会也一样，什么项目都上，什么人的生意都做，只能造成资金分散，供血不足，任何一个项目也做不专，做不强。奥运会就这样在其高举的“更快、更高、更强”的旗帜下，干着“有慢、又矮、又弱” 的勾当。 反观那些单项专业赛事，其“生意”简直如日中天，好得足以令奥运会羞愧而死。 足球世界杯，美国NBA。。。等专项赛事，几乎在全球任何一个角落都拥有无比忠诚的FANS，他们或她们，上至国家总统、下至走卒贩夫，为赛事进程而昼夜不分，连续追逐，疯狂痴迷，神魂颠倒，甚至男性FANS让非FANS女人哭泣走开，而有的女性FANS则因非FANS男人的打扰而阉割了他，更有人为此大耍流氓！你可以试想，一个人都可以为某种事物热爱得耍流氓了，他的“品牌忠诚度”该有多么高？！在刚刚结束的德国世界杯，黄建翔，一个大名鼎鼎国家体育评论员，解说赛事，热血沸腾，竟忘记自己的身份而“口出狂言”，几乎引起外交纠纷。笔者在此预测，黄建翔的“口出狂言”，将成为世界足球史上最经典的解说之一。而马拉多纳，一个足球老男人，拖着臃肿身躯，竟象小孩子一样挥舞衣衫而忘情哭泣。 无论是足球世界杯赛事还是美国NBA，它们不仅仅是比赛，它们已经成为价值数十亿上百亿美元的产业，这一产业基础雄厚、结构坚固，如同金字塔一样。从商业角度来说，它们的运作几乎完美，是辉煌的“垄断”产业，是大把赚钱的赢家。它们之所以拥有如此众多的“忠诚消费者”以及巨大赢利，皆因它们正如运做一个企业那样，杜绝贪多求全，大胆聚焦，倾其所有心血与精力，集中打造一个项目，通过一个王牌项目，开辟一个无人抗衡的蓝海市场，成就一个因为专业所以强势的最成功、最典范的品牌！ 这个世界的趋势是不断分化的，因为分化而富有竞争力，因为竞争而不断升级，因为升级而不断繁荣。这个世界不是人为东拼西凑整合出来的，强行整合的结果就是生出一个不伦不类的怪胎。除了足球、篮球外，正如我们所见，其他单项赛事也正逐步踏上阳光大道，如网球、高而夫、拳击、司诺克。。。它们从众多赛事当中分化出一个项目，采取分众策略，聚焦经营，大力培育各自的忠诚人群。而惟有依靠忠诚人群的持续追逐，一个人、一个产品、一个企业、一个品牌、一个组织、一个国家才能走向强大。 列位大人可能要说了——谁说的？奥运的田径项目就办得很好！错，你可以检讨任何一个田径项目的世界记录，又有多少项是在奥运会上诞生的？最令人热血沸腾的奥运项目也许是100米短跑，但100米短跑的世界记录不是在奥运会上定格的，是在国际田联大奖赛上诞生的。而我们中国人的一个新骄傲，刘翔，新华社专电发来了——“北京时间2006年7月12日凌晨，中国飞人在2006年瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏的的比赛中，以12秒88打破了沉睡13年之久、由英国名将科林·杰克逊创造的12秒91的世界纪录！”——那一刻，全中国人都飞了起来！ 奥运品牌的扩张延伸，所带来的严重后果开始引起奥运官方的警惕。国际奥委会主席罗格，自上任以来，意识到奥运品牌扩张所带来的巨大隐患，而一再推行缩减奥运会的规模和费用计划，力挺“奥运瘦身”运动，中国武术入奥受阻、男子花剑、女子重剑团体赛等项目被裁减就是证明。中国政府也意识到这个严重问题，而提出节俭办奥运的计划并有所行动。这是好的征兆。 肥胖、臃肿、气喘吁吁的奥运会，我祝你减肥成功！ 转帖于 Xue163.com_品牌定位圣安地列斯为什么我脑瘫儿的表现个孩子是怎么没有显卡温度显卡温度尼康或者佳能，奥运会，品牌扩张惹上大麻烦,奥运会,品牌扩张惹上大麻烦,品牌扩张,大麻烦,惹大麻烦,奥运会吧,惹上,品牌,麻烦,奥运,奥运会惹,不上惠威学起来容易吗别太小对财政收入的影响ROCKRIDER。
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